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中国手机需要招牌菜

2014-10-20 10:02:24   来源:中国质量报   编辑:家电信息网--《家电信息》杂志   点击:
  □ 胡立彪

    手机技术哪里强?中国深圳有华强。

    这话你信不信,反正我信。工信部不久前发布的《2013年手机行业发展情况回顾与展望》显示,2013年,中国手机产量14.6亿部,其中深圳占半壁江山。在中国国产品牌份额最大的“中华酷联”(即中兴、华为、酷派、联想)中,3家都是深圳企业。而金立、步步高VIVO、OPPO以及新晋品牌努比亚(Nubia),也都在深圳。

    当然,有人也许会说并不一定就好,大也不一定就强。深圳作为中国手机制造中心,这没的说。可它真能当得起一个强字么?

    强不强得看跟谁比。要比就比全球最牛的三星、苹果。根据IDC(国际数据公司)发布的数据,今年第2季度,三星在全球智能手机市场上的份额降低至25.2%,为近年来最低。而过去几年,三星在智能手机市场约占30%的份额,一直处于第一的位置。全球著名评级公司惠誉日前发布报告称,苹果在全球智能手机市场的出货量份额2015年将下降至14%,低于2013年的15%。

    这两家大佬怎么就走弱了呢?不是它们自己无能,而是敌人太强大了。这里所谓的“敌人”,正是正在不断崛起的中国本土手机品牌。这些手机品牌凭借价格较低的产品,不仅在中国市场,也在全球其他市场抢夺着三星、苹果们的市场份额。在这些市场,成本比全球品牌实力和领先的技术更重要,而中国手机品牌推出的价格在100~300美元的产品也能提供三星和苹果手机大部分功能。

    价廉物美成为一种强大竞争力,再次由中国手机制造商进行了一次市场验证。或许真的可以预期,以“中华酷联”为首的中国手机军团,将很快重现10年前的辉煌——不同的是,当时是被政策的保护和饥渴的市场所造就的虚假繁荣,而这次,中国军团的崛起背后是10年扎实的技术和市场积累。

    积累,表现在各手机品牌上当然会有所不同。众所周知,依托于开放的全球化供应链,智能手机已经趋于标准化。高通或联发科的芯片搭载安卓系统,基本可以用来定义除苹果之外的绝大多数智能手机。而整个行业的一个基本规律,就是从硬件转到软件再到服务。简单说,手机已经从打电话的硬件变成了互联网服务的工具。正是看到了这一规律,并不断转变理念,本土手机品牌最终找到了同中求异的生存发展路径。例如酷派在智能手机中率先推出资料备份功能,比苹果还早;努比亚手机推出全网通功能,支持全国3大运营商的3种制式网络,换卡无须换手机;金立主打时尚牌,相继推出了荷塘系列、ELIFE系列。

    金立总裁卢伟冰打过这样一个比方:现在许多人有这样一个误解,总认为手机用的芯片、操作系统、甚至生产厂家都是一样的,不存在差异化产品,其实不是这样的:“同样的食材,不同的人会烧出不一样的味道,这取决于厨师的水准。”寻找差异化,做出跟别人不一样的味道,而且是好味道,这是检验一个好厨师的标准。事实上,所谓10年积累,其实就是中国的手机厨师不断学艺、不断摸索、不断创新、不断寻求差异化,最终找到适合各自发展的突破口,逐渐走上赶超之路的过程。

    不过,中国手机厨师虽手艺已过硬,但尚有一个弱项:大众菜之外缺少招牌菜。也就是说,中国手机制造商在芯片和操作系统上还依赖于他人,缺少自主技术的食材。尽管中国企业有能力研发芯片,但却需要大规模的应用,要想打破高通在市场上的地位,还需要很长时间。话又说回来,以中国厨师的聪明才智,创造出真正属于自己的食材,在手机市场推出招牌菜,只是时间早晚的问题。

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